Tom Fordova Seksualna Revolucija U Gucciju
Tom Fordova Seksualna Revolucija U Gucciju

Video: Tom Fordova Seksualna Revolucija U Gucciju

Video: Tom Fordova Seksualna Revolucija U Gucciju
Video: Сатья • Совместимость, которой не существует 2024, Ožujak
Anonim

Florentinski muzej Gucci, u kojem se nalazi naslijeđe 95-godišnje modne kuće na tri kata, otvoren je 2011. godine. Izloženi eksponati u njoj su prekretnice pomoću kojih možete pročitati povijest talijanske legende: od kofera i torbi od platna - materijala kojim je Guccio Gucci tijekom Drugog svjetskog rata morao zamijeniti skupu kožu, do čuvenog trga Gucci Flora, stvorena u čast Grace Kelly., a kasnije kolekcije kreativna direktorica Kuće Frida Giannini. Međutim, u svom tom bogatstvu nedostajao je jedan važan element - izlaganje posvećeno razdoblju "vladavine" Toma Forda, čiji je doprinos razvoju marke ogroman. Pet godina kasnije, talijanski Maison spreman je popuniti prazninu: Gucci Museo otvorit će cijelu dvoranu posvećenu Fordovim kolekcijama za Gucci.sve je eksponate osobno odabrao trenutni kreativni direktor Alessandro Michele (davne 2002. godine počeo je raditi za tvrtku zahvaljujući Fordu). Pa zašto je doba "Amerikanaca u talijanskoj kući" značajno u povijesti Guccija?

Image
Image

Reklamna kampanja Gucci, jesen-zima 1996./1997

Tom Ford pridružio se tvrtki 1990. godine (nakon što je diplomirao na Parsons School of Design u New Yorku, mladić je radio za nekoliko američkih dizajnera, ali s vremenom je shvatio da "prava haute couture može biti samo u Europi"). Dawn Mello, tada kreativni direktor brenda, ambicioznog je momka imenovao dizajnerom ženske linije Gucci. S vremenom je sve više odgovornosti padalo na pleća Forda, a do 1992. već je bio zadužen ne samo za žensku, već i za mušku liniju odjeće, kao i za parfumeriju, reklamne kampanje i dizajn butika. Napokon, 1994. godine Tom Ford imenovan je kreativnim direktorom tvrtke Gucci, prekretnice u povijesti časne modne kuće.

Reklamna kampanja Gucci, jesen-zima 1996./1997

Sredinom devedesetih stvari s Guccijem nisu išle najbolje: 1993. tvrtka je izgubila 22 milijuna dolara (s dobiti od 230 milijuna), upravljanje su nadjačali vjerovnici, a imidž marke trebalo je radikalno revidirati. A onda je, poput tornada u rodnom Teksasu, upao Tom Ford - smjeo, beskompromisan, s apsolutno jasnom vizijom nove estetike Kuće. Ford je shvatio marketinšku zamku da je Gucci trebao biti uspješan, a njegov glavni slogan bio je "seks prodaje". Fordova kolekcija jesen-zima 1995./1996. (Prva - proljeće-ljeto 1995. - "pucala" daleko manje glasno) smatra se kanoničnom u povijesti mode: poluotvorene satenske bluze i baršunaste hlače u bogatim, kao elektrificiranim tonovima,savršeno skrojena odijela i kaputi - u toj kolekciji iznenađujuće agresivna seksualnost (koju je Gianni Versace u to vrijeme davao do maksimuma) i profinjenost.

Image
Image

Reklamna kampanja Gucci, jesen-zima 1995./1996

To je bila tajna uspjeha Toma Forda: u pozadini belgijskog dekonstruktivizma, japanske avangarde, minimalizma Armanija i Gillesa Zangera i "ružne ljepote" Miuccije Prade, kolekcija Gucci, koja doslovno iscuri senzualnu energiju, bila je namijenjena ženama ne traže intelektualnu modu, već jednostavno žele ležernu odjeću koja će izgledati atraktivno. Tom Ford uspio je stvoriti objekt želje, čak i kult, od marke koja je proživjela teška vremena - doslovno su svi željeli Guccija. Dizajner je talijanskoj kući dodao nedostajući peti element, za kojim su svi igrači modne industrije nakon toga počeli loviti - ono što je na engleskom definirano prostranom riječju "stav

Image
Image

Reklamna kampanja Gucci, proljeće-ljeto 2003

Fordov rad okrunjen je uspjehom: u prvih devet mjeseci 1995. dobit tvrtke se udvostručila, a početkom novog tisućljeća prihodi su bili rekordnih 4 milijarde dolara. 2004. putovi dizajnera i talijanske kuće razišli su se: nije se mogao složiti s vodstvom modnog konglomerata PPR (danas Kering), vlasnikom Guccija, oko uvjeta njegovog novog ugovora. Forda više nema, ali njegovo nasljeđe ostaje zauvijek u Guccijevoj biografiji i sada u muzeju Kuće.

Preporučeni: