Moda U Karanteni: Ruski Trgovci Na Malo Kako Se Promijenila Potražnja Tijekom Pandemije
Moda U Karanteni: Ruski Trgovci Na Malo Kako Se Promijenila Potražnja Tijekom Pandemije

Video: Moda U Karanteni: Ruski Trgovci Na Malo Kako Se Promijenila Potražnja Tijekom Pandemije

Video: Moda U Karanteni: Ruski Trgovci Na Malo Kako Se Promijenila Potražnja Tijekom Pandemije
Video: Kako putovati u vrijeme korone, gdje ne trebamo PCR test. Je li pandemija uništila modnu industriju? 2024, Ožujak
Anonim
Image
Image

Kad je u travnju cijela zemlja (i ono što je zapravo tamo - cijeli svijet) stavljena u totalnu karantenu, predstavnici modne maloprodaje razumljivo su bili zabrinuti za svoju budućnost. Što će se dogoditi kad se trgovine zatvore? Kako zadržati osoblje? Hoćete li kupiti nešto osim trenirki i pidžame? Treba li nekome doista moda iza zatvorenih vrata? Kako konzervativni dio klijenata prenijeti putem interneta? Te i stotine drugih uznemirujućih misli tada su posjetile apsolutno sve. Istina, što je dulje trajalo zaključavanje, ostalo je manje retoričkih pitanja. Jasno je kako se kupci ponašaju u novoj stvarnosti nakon slike - i što učiniti dalje. Kako bismo zaustavili sva nagađanja i nagađanja, odlučili smo osobno razgovarati s predstavnicima ključnih modnih prodavača u Moskvi i pitati ih o tome kako se promijenila potražnja od pandemije.

Što su, zapravo, ljudi kupovali i dalje kupuju nakon covida? Je li potražnja za unutarnjom i sportskom odjećom doista naglo porasla? “Tijekom razdoblja karantene kupci su često preferirali odjeću za dom i razonodu, poput udobnih odijela Loro Piana. Najpopularniji artikli bile su tenisice Dolce & Gabbana, torbe Saint Laurent, u muškoj kategoriji - duksevi Stone Island, dresovi Brunello Cucinelli, mokasinke Loro Piana i tenisice Balenciaga Track. U vrhu naših klijenata u kategoriji ženskih karantena uvijek su bile marke Valentino, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Burberry, Balenciaga, u kategoriji muškaraca - marke Valentino, Dolce & Gabbana, Loro Piana, Stone Island ", - odgovorili su na naša pitanja u pres-službi TSUM-a … Irina Krylova, direktorica maloprodajnog odjela Tsvetnoy, istaknula je:“Nikad se nismo specijalizirali za svečanu ili klasičnu odjeću. Sigurno je, prelaskom na daljinski posao, kupnje ovog asortimana opale, a naši maloprodajni kolege promatraju ove promjene. Koncept Tsvetnoy uvijek se temeljio na stvaranju jedinstvenih proizvoda i kolekcija, potrazi i privlačenju novih marki. Na primjer, sada smo na prodaju lansirali novi jedinstveni proizvod - zimski Crocs. Model zajedničke suradnje Tsvetnoy & Crocs izašao je u tri boje i dostupan je u prodaji samo kod nas. Kao i prije, ovo je izdanje vrlo traženo. " A prema podacima koje su nam pružili koncept trgovina i marketinška platforma Aizel, majice, tenisice i hlače postale su hit tijekom i nakon karantene za njih - ali, što je čudno, nije bilo velike potražnje za donjim rubljem i kućnom odjećom Bilo je.

Imajući tako teško, ali ipak neprocjenjivo iskustvo, puno je lakše donositi daljnja predviđanja. Istina, ona previdnost koja je iznenada pala na sve nas naučila nas je biti oprezniji u tom smislu - tko zna što se još neobično i neočekivano može dogoditi na kraju godine. Stoga je razgovor o budućnosti u ruskoj maloprodaji izuzetno oprezan. Svi navode logičan porast potražnje za vanjskom odjećom (dolazi zima, kako kažu) i boje se stvarati dugoročne planove. "Teško je reći što će se nositi u budućnosti, ali ako uspoređujemo godinu s godinom, naši klijenti već počinju kupovati toplu odjeću u vezi s približavanjem zime", podijelila je Yaroslava Kurbatova, PR menadžerica tvrtke Aizel nas. U Tsvetnoyu su dodali: „Kao i prije u jesensko-zimskoj sezoni, sva gornja odjeća je u velikoj potražnji, a te se marke također uspješno prodaju.koji su na početku sezone mogli donijeti nove kolekcije u dovoljnom opsegu. Također imamo povećanu potražnju za ekskluzivnim brandovima ili ograničenim linijama proizvoda. Predviđamo da će potražnja za ovom kategorijom ostati nepromijenjena među našim klijentima, unatoč povjerenju. " TSUM također primjećuje porast potražnje za svim svijetlim, modernim i ekskluzivnim: „Sad se promijenio obrazac kupovnog ponašanja, kupci ulažu u značajne novitete u sezoni. Ljudi imaju potražnju za modnom odjećom, na primjer, primjećujemo povećan interes za kolekcije robnih marki Off-White, Loewe i Vetements.

Preporučeni: